Na blogu E-Consultancy se objevil zajímavý článek, v němž Glen Allsopp vcelku detailně popisuje, jak postupuje při tvorbě (některých) svých affiliate webů: The affiliate's guide to dominating big niches with SEO
Rozhodně stojí za přečtení.
pondělí 14. března 2011
pátek 11. března 2011
Úvod do affiliate programu MALL.cz
Tak, úspěšně jste se zaregistrovali do našeho affiliate programu, vaše stránky byly schváleny. Co dál? Jaké reklamy nasadit? Jak dosáhnout co nejlepších výsledků? Jak vůbec měřit výnosnost nasazení affiliate reklam? Odpovědi najdete v tomto krátkém úvodu. Text je určený spíše pro začátečníky a tak protřelí affileři a internetoví marketéři jistě odpustí jistá zjednodušení.
1. Jaké reklamy bych měl na svoje stránky dát?
Nejlépe takové, které vaše čtenáře zaujmou natolik, že na reklamu nejen kliknou, ale pak i nakoupí. Budete využívat dva základní typy reklam:
Formát reklamy a umístění reklamy na stránce jsou velice důležité faktory, cílem je zboží nabídnout a prodat, toho těžko dosáhnete, pokud se pokusíte reklamu někam "schovat", tak aby ji vidělo co nejméně lidí (oblíbené místo: u patičky webu). Dobrá umístění jsou třeba nad článkem (často se tam umisťují formáty 745x100, 745x210, 970x210) nebo po straně článku (300x600, 160x600, 120x600).
Texty na stránkách můžete vhodně prolinkovat pomocí textových affiliate odkazů. V partnerském prostředí je k dispozici generátor vnořených textových odkazů - na vás pak zbývají jen dva úkoly: vybrat si cílovou stránku v rámci MALL.cz (obvykle stránka konkrétního produktu nebo kategorie) a vymyslet vhodný text pro odkaz. Tuto část nepodceňujte, text by měl uživatele zaujmout a pobídnout k tomu, aby odkaz prokliknul (zase ale uživatele neklamte ohledně toho, co jej na cílové stránce čeká). Prolinkování textů dá sice trochu práce, ale může být velmi účinné. Nejde pochopitelně jen o vlastní odkazy ale i o okolní text - to je vaše příležitost četnáře přesvědčit. Pokud to zvládnete dobře a pokud máte stránky se solidní návštěvností, připravte se na každoměsíční výplaty zajímavých provizí...
Pokud se chcete dozvědět víc o tom, jak psát účinné texty, podívejte se na tipy, které jsme na blogu uveřejnili.
2. Jak mám reklamy svoje na stránky vložit?
Kompletní návod včetně screenshotů naleznete hned po přihlášení do partnerského prostředí (http://affiliate.mall.cz) - "První kroky s affiliate programem MALL.cz", návod obsahuje detailní popis všech kroků nutných pro vložení různých typů reklam na vaše stránky.
3. CTR, CR, eCPC, eCPM...Uff, co to je?
S těmito zkratkami a vzorečky se budete potkávat velmi často, ale není třeba se obávat. Jsou užitečné a pochopit jejich význam zabere sotva pár minut. Pusťme se do toho:
CTR = míra prokliku = počet kliknutí na reklamu / počet zobrazení reklamy
Je to jeden ze základních indikátorů, jestli vaši čtenáři na zobrazenou reklamu reagují.
CR = konverzní poměr = počet nákupů provedených uživateli, kteří na MALL.cz přišli po prokliku reklamy na vašich stránkách / počet uživatelů, kteří na MALL.cz přišli po prokliku reklamy na vašich stránkách.
(Pozn. v jiných systémech se CR může počítat trochu jinak)
Zjednodušeně řečeno, pokud na reklamu kliknulo 100 lidí, 5 z nich nakonec nakoupilo, bude CR 5%.
eCPC = efektivní cena za proklik = kolik v průměru získáte, pokud uživatel klikne na affiliate reklamu
Za vlastní proklik samozřejmě nezískáváte nic, ale někteří z těch, co kliknou, pak i nakoupí - z těchto nákupů získáte celkem provizi P Kč, pokud kliknutí na reklamu bylo n, pak eCPC = P/n.
Často se toto číslo násobí jedním stem - pak je tedy význam "průměrný výdělek na 100 kliknutí"
eCPM = efektivní cena za 1000 zobrazení = kolik v průměru získáte za jeden tisíc zobrazení reklamy. Pokud zobrazíte reklamu m krát a za nákupy zákazníků získáte P korun provize, pak eCPM = P/m.
Konkrétní hodnoty výše uvedených ukazatelů se mohou (velmi zásadně) lišit u jednotlivých webů. Záleží na tom, co a jak na stránkách propagujete a jaký typ návštěvnosti na stránkách máte - zda jsou vaši čtenáři blízko potenciálního nákupu nebo ne. Pokud jsou, budou daleko lépe reagovat na nabídky - odtud pak plyne mnohem vyšší CTR a CR. Umění získat "tu správnou" návštěvnost resp. identifikovat "tu správnou" nabídku pro vaši stávající návštěvnost je klíčem k úspěšnému nasazení (jakéhokoli) affiliate programu. Pokud se většina vaší návštěvnosti rekrutuje ze studentů středních škol, pak s propagací bílého zboží asi terno neuděláte.
4. Vydělává mi affiliate MALL.cz víc nebo míň než ostatní programy?
Jak porovnáte, jestli se víc vyplatí mít na stránkách affiliate MALL.cz, jiný affiliate program nebo třeba kontextové PPC reklamy?
Samotná výše provize v procentech není rozhodující!
Příklad:
Když prodáte za měsíc 5 chladniček, každou za 10.000 Kč s provizí 2%, bude váš výdělek 1000 Kč.
Naproti tomu, pokud prodáte třeba 15 kusů "úžasného produktu", každý kus za 500 Kč s provizí 10%, bude váš výdělek 750 Kč, tj. méně, přestože jste prodali třikrát víc kusů s pětinásobnou provizí.
Porovnávat podle absolutního výdělku je už o něco lepší, ale stále ne dostačující - na stránkách jste měli 3 týdny nasazen affiliate program X, vydělali jste 300 Kč, od té doby už máte 5 týdnů nasazeny reklamy affiliate programu Y, zatím jsou vaše výdělky 750 Kč, ale v posledních třech týdnech taky vzrosta návštěvnost stránek. Který program je výnosnější?
Doporučit lze porovnání pomocí eCPM - program s vyšší mírou eCPM vám na daný počet zobrazení reklam vydělává víc. Pokud budete brát eCPM jako hlavní měřítko výnosnosti, chybu neuděláte.
Alternativně můžete porovnávat pomocí eCPC - můžete tak poměřit, kolik vám který program průměrně přinese na každých 100 kliknutí.
5. Další zdroje a informace
1. Jaké reklamy bych měl na svoje stránky dát?
Nejlépe takové, které vaše čtenáře zaujmou natolik, že na reklamu nejen kliknou, ale pak i nakoupí. Budete využívat dva základní typy reklam:
- bannery (ve formě zásobníků)
- textové odkazy
Formát reklamy a umístění reklamy na stránce jsou velice důležité faktory, cílem je zboží nabídnout a prodat, toho těžko dosáhnete, pokud se pokusíte reklamu někam "schovat", tak aby ji vidělo co nejméně lidí (oblíbené místo: u patičky webu). Dobrá umístění jsou třeba nad článkem (často se tam umisťují formáty 745x100, 745x210, 970x210) nebo po straně článku (300x600, 160x600, 120x600).
Texty na stránkách můžete vhodně prolinkovat pomocí textových affiliate odkazů. V partnerském prostředí je k dispozici generátor vnořených textových odkazů - na vás pak zbývají jen dva úkoly: vybrat si cílovou stránku v rámci MALL.cz (obvykle stránka konkrétního produktu nebo kategorie) a vymyslet vhodný text pro odkaz. Tuto část nepodceňujte, text by měl uživatele zaujmout a pobídnout k tomu, aby odkaz prokliknul (zase ale uživatele neklamte ohledně toho, co jej na cílové stránce čeká). Prolinkování textů dá sice trochu práce, ale může být velmi účinné. Nejde pochopitelně jen o vlastní odkazy ale i o okolní text - to je vaše příležitost četnáře přesvědčit. Pokud to zvládnete dobře a pokud máte stránky se solidní návštěvností, připravte se na každoměsíční výplaty zajímavých provizí...
Pokud se chcete dozvědět víc o tom, jak psát účinné texty, podívejte se na tipy, které jsme na blogu uveřejnili.
2. Jak mám reklamy svoje na stránky vložit?
Kompletní návod včetně screenshotů naleznete hned po přihlášení do partnerského prostředí (http://affiliate.mall.cz) - "První kroky s affiliate programem MALL.cz", návod obsahuje detailní popis všech kroků nutných pro vložení různých typů reklam na vaše stránky.
3. CTR, CR, eCPC, eCPM...Uff, co to je?
S těmito zkratkami a vzorečky se budete potkávat velmi často, ale není třeba se obávat. Jsou užitečné a pochopit jejich význam zabere sotva pár minut. Pusťme se do toho:
CTR = míra prokliku = počet kliknutí na reklamu / počet zobrazení reklamy
Je to jeden ze základních indikátorů, jestli vaši čtenáři na zobrazenou reklamu reagují.
CR = konverzní poměr = počet nákupů provedených uživateli, kteří na MALL.cz přišli po prokliku reklamy na vašich stránkách / počet uživatelů, kteří na MALL.cz přišli po prokliku reklamy na vašich stránkách.
(Pozn. v jiných systémech se CR může počítat trochu jinak)
Zjednodušeně řečeno, pokud na reklamu kliknulo 100 lidí, 5 z nich nakonec nakoupilo, bude CR 5%.
eCPC = efektivní cena za proklik = kolik v průměru získáte, pokud uživatel klikne na affiliate reklamu
Za vlastní proklik samozřejmě nezískáváte nic, ale někteří z těch, co kliknou, pak i nakoupí - z těchto nákupů získáte celkem provizi P Kč, pokud kliknutí na reklamu bylo n, pak eCPC = P/n.
Často se toto číslo násobí jedním stem - pak je tedy význam "průměrný výdělek na 100 kliknutí"
eCPM = efektivní cena za 1000 zobrazení = kolik v průměru získáte za jeden tisíc zobrazení reklamy. Pokud zobrazíte reklamu m krát a za nákupy zákazníků získáte P korun provize, pak eCPM = P/m.
Konkrétní hodnoty výše uvedených ukazatelů se mohou (velmi zásadně) lišit u jednotlivých webů. Záleží na tom, co a jak na stránkách propagujete a jaký typ návštěvnosti na stránkách máte - zda jsou vaši čtenáři blízko potenciálního nákupu nebo ne. Pokud jsou, budou daleko lépe reagovat na nabídky - odtud pak plyne mnohem vyšší CTR a CR. Umění získat "tu správnou" návštěvnost resp. identifikovat "tu správnou" nabídku pro vaši stávající návštěvnost je klíčem k úspěšnému nasazení (jakéhokoli) affiliate programu. Pokud se většina vaší návštěvnosti rekrutuje ze studentů středních škol, pak s propagací bílého zboží asi terno neuděláte.
4. Vydělává mi affiliate MALL.cz víc nebo míň než ostatní programy?
Jak porovnáte, jestli se víc vyplatí mít na stránkách affiliate MALL.cz, jiný affiliate program nebo třeba kontextové PPC reklamy?
Samotná výše provize v procentech není rozhodující!
Příklad:
Když prodáte za měsíc 5 chladniček, každou za 10.000 Kč s provizí 2%, bude váš výdělek 1000 Kč.
Naproti tomu, pokud prodáte třeba 15 kusů "úžasného produktu", každý kus za 500 Kč s provizí 10%, bude váš výdělek 750 Kč, tj. méně, přestože jste prodali třikrát víc kusů s pětinásobnou provizí.
Porovnávat podle absolutního výdělku je už o něco lepší, ale stále ne dostačující - na stránkách jste měli 3 týdny nasazen affiliate program X, vydělali jste 300 Kč, od té doby už máte 5 týdnů nasazeny reklamy affiliate programu Y, zatím jsou vaše výdělky 750 Kč, ale v posledních třech týdnech taky vzrosta návštěvnost stránek. Který program je výnosnější?
Doporučit lze porovnání pomocí eCPM - program s vyšší mírou eCPM vám na daný počet zobrazení reklam vydělává víc. Pokud budete brát eCPM jako hlavní měřítko výnosnosti, chybu neuděláte.
Alternativně můžete porovnávat pomocí eCPC - můžete tak poměřit, kolik vám který program průměrně přinese na každých 100 kliknutí.
5. Další zdroje a informace
pátek 25. února 2011
Top faktory ovlivňující CTR bannerů
Míra prokliku je důležitá, velmi důležitá - čím víc lidí klikne na affiliate bannery na vašich stránkách, tím větší jsou vaše šance na zajímavé provize.
Co tedy ovlivňuje CTR u bannerů? Zde je několik klíčových faktorů
Co tedy ovlivňuje CTR u bannerů? Zde je několik klíčových faktorů
- cílení
Tohle si dnes uvědomují asi všichni, prakticky to úspěšně realizovat může být docela těžké, zejména pokud nemáte k dispozici kvalitní data o profilu svých čtenářů. Určitě se neomezujte jen přímo na obor svého webu: na webech pro sportovní fanoušky fungují dobře reklamy nejen na sportovní vybavení, ale často ještě lépe LCD televize, počítače atd. Na webech pro maminky zase třeba doplňky do domácnosti, nejen péče o dítě a hračky. Někdy jsou výsledky trochu neintuitivní, třeba naše kampaň na autosedačky funguje výborně na mužských/sportovních webech (autosedačky zřejmě vybírají i starostliví tatínkové, nejen maminky...). Nebojte se trochu experimentovat, po chvíli uvidíte, co na vašem webu funguje nejlépe.
- pozice na stránce
Stejně důležité jako předchozí bod, ale obvykle velmi podceňované. Je docela bežné, že banner nad článkem má 2-4x vyšší CTR než tentýž banner pod článkem.
- formát banneru
Celkově se dá říci, že větší je lepší (v rozumných mezích). Je ovšem lepší 250x250 na výborné pozici na stránce, než 970x310 utopené kdesi, kam dočte minimum uživatelů.
- "čerstvost" banneru
Bannery se časem okoukají a pokud na vaše stránky chodí hodně lidí opakovaně, tak míra prokliku bude časem prudce klesat. Je proto nutné bannery pravidelně obnovovat a přesně to zajistí naše
zásobníky - ty jsou aktualizované i několikrát týdně.
- kvalita zpracování banneru
To nechte na nás a našem grafickém oddělení.
pondělí 14. února 2011
Ako sa darí affiliate programu na Slovensku:
V Slovenskom affiliate programe máme vyše 300 partnerov ktorým od augusta 2010 sme zaplatili provízie vo výške 45 784 EUR.
Najviac objednávok sme zaznamenali v kategórii veľká biela technika a video technika. Prostredníctvom nášho affiliate programu najvyššia dosiahnutá provízia za jeden nákup bola 157 EUR.
Naj úspešnejší mesiac bol december, keď naši affiliate partneri dosiahli provízie 19 697 EUR.
V najbližších dňoch vyhodnotíme efektivitu jednotlivých reklamných formátov a pripravíme pre Vás ďalšie tipy a nápady na zvýšenie efektivity našej spolupráce.
V budúcnosti tu tiež nájdete informácie o nových banneroch v affiliate systéme mall.sk.
Najviac objednávok sme zaznamenali v kategórii veľká biela technika a video technika. Prostredníctvom nášho affiliate programu najvyššia dosiahnutá provízia za jeden nákup bola 157 EUR.
Naj úspešnejší mesiac bol december, keď naši affiliate partneri dosiahli provízie 19 697 EUR.
V najbližších dňoch vyhodnotíme efektivitu jednotlivých reklamných formátov a pripravíme pre Vás ďalšie tipy a nápady na zvýšenie efektivity našej spolupráce.
V budúcnosti tu tiež nájdete informácie o nových banneroch v affiliate systéme mall.sk.
pondělí 7. února 2011
Nejúčinnější reklamy
V uplynulých dvou týdnech měly nejlepší výsledky tyto reklamy:
Připomínáme, že pokud použijete na svých stránkách naše optimalizované zásobníky, budete mít automaticky zaručeno, že čím lepší výsledky banner má, tím častěji bude zobrazen.
- Běžecké lyžování
- Svítidla Philips
- Meteostanice
- Maximallní výprodej (akce již ukončena)
Připomínáme, že pokud použijete na svých stránkách naše optimalizované zásobníky, budete mít automaticky zaručeno, že čím lepší výsledky banner má, tím častěji bude zobrazen.
čtvrtek 27. ledna 2011
Nejprodávanější produkty 1/2011
Mezi nejúspěšnější produkty (měřeno počtem prodaných kusů pomocí affiliate partnerů) patří zatím během ledna:
- termoprádlo Sensor Double Face
- pračka AEG LAVAMAT 72850 A
- granule Purina Pro Plan
- vysavač Electrolux UltraOne Z 8810
- žehlička na vlasy REMINGTON S 9950
- plenky Pampers Sleep&Play
- autosedačky Nania BeFix Ferrari
- mobil Samsung S3550
úterý 25. ledna 2011
Jak vytvořit vnořené textové odkazy na jednotlivé produkty
Pokud chcete vytvořit affiliate odkaz na konkrétní produkt na MALL.cz, můžete použít vnořený textový odkaz (deeplink), který lze vytvořit dvěma způsoby:
Předpokládejme, že cílová URL, na kterou chcete odkazovat, je:
http://www.mall.cz/lego-star-wars/lego-star-wars-7931-t-6-jedi-shuttle-raketo?v=468186
Kromě cílové URL budete potřebovat identifikátor svých web stránek - každý schválený web v našem affiliate programu je jednoznačně identifikován sedmimístným číslem - toto číslo najdete jednak v partnerském rozhraní v sekci "Informace o stránkách", jednak v každém affiliate odkazu, který si necháte vygenerovat v partnerském rozhraní, a to v parametru "a(...)".
Nyní už je možné zformovat celý affiliate odkaz:
http://clkuk.tradedoubler.com/click?p(145764)a(1773866)g(18693732)url(http://www.mall.cz/lego-star-wars/lego-star-wars-7931-t-6-jedi-shuttle-raketo?v=468186)
Část http://clkuk.tradedoubler.com/click?p(145764) zůstává vždy stejná, do parametru a(...) je nutné vložit identifikátor vašeho webu, parametr g(18693732) je označení reklamního prvku - v tomto případě vnořeného textového odkazu (v jiných případech je to např. označení banneru). Do parametru url(...) se pak vloží cílová URL. Toť vše.
- použít deeplink generátor v partnerském rozhraní
- můžete vytvořit příslušný textový odkaz sami
Předpokládejme, že cílová URL, na kterou chcete odkazovat, je:
http://www.mall.cz/lego-star-wars/lego-star-wars-7931-t-6-jedi-shuttle-raketo?v=468186
Kromě cílové URL budete potřebovat identifikátor svých web stránek - každý schválený web v našem affiliate programu je jednoznačně identifikován sedmimístným číslem - toto číslo najdete jednak v partnerském rozhraní v sekci "Informace o stránkách", jednak v každém affiliate odkazu, který si necháte vygenerovat v partnerském rozhraní, a to v parametru "a(...)".
Nyní už je možné zformovat celý affiliate odkaz:
http://clkuk.tradedoubler.com/click?p(145764)a(1773866)g(18693732)url(http://www.mall.cz/lego-star-wars/lego-star-wars-7931-t-6-jedi-shuttle-raketo?v=468186)
Část http://clkuk.tradedoubler.com/click?p(145764) zůstává vždy stejná, do parametru a(...) je nutné vložit identifikátor vašeho webu, parametr g(18693732) je označení reklamního prvku - v tomto případě vnořeného textového odkazu (v jiných případech je to např. označení banneru). Do parametru url(...) se pak vloží cílová URL. Toť vše.
Přihlásit se k odběru:
Příspěvky (Atom)