1. Jaké reklamy bych měl na svoje stránky dát?
Nejlépe takové, které vaše čtenáře zaujmou natolik, že na reklamu nejen kliknou, ale pak i nakoupí. Budete využívat dva základní typy reklam:
- bannery (ve formě zásobníků)
- textové odkazy
Formát reklamy a umístění reklamy na stránce jsou velice důležité faktory, cílem je zboží nabídnout a prodat, toho těžko dosáhnete, pokud se pokusíte reklamu někam "schovat", tak aby ji vidělo co nejméně lidí (oblíbené místo: u patičky webu). Dobrá umístění jsou třeba nad článkem (často se tam umisťují formáty 745x100, 745x210, 970x210) nebo po straně článku (300x600, 160x600, 120x600).
Texty na stránkách můžete vhodně prolinkovat pomocí textových affiliate odkazů. V partnerském prostředí je k dispozici generátor vnořených textových odkazů - na vás pak zbývají jen dva úkoly: vybrat si cílovou stránku v rámci MALL.cz (obvykle stránka konkrétního produktu nebo kategorie) a vymyslet vhodný text pro odkaz. Tuto část nepodceňujte, text by měl uživatele zaujmout a pobídnout k tomu, aby odkaz prokliknul (zase ale uživatele neklamte ohledně toho, co jej na cílové stránce čeká). Prolinkování textů dá sice trochu práce, ale může být velmi účinné. Nejde pochopitelně jen o vlastní odkazy ale i o okolní text - to je vaše příležitost četnáře přesvědčit. Pokud to zvládnete dobře a pokud máte stránky se solidní návštěvností, připravte se na každoměsíční výplaty zajímavých provizí...
Pokud se chcete dozvědět víc o tom, jak psát účinné texty, podívejte se na tipy, které jsme na blogu uveřejnili.
2. Jak mám reklamy svoje na stránky vložit?
Kompletní návod včetně screenshotů naleznete hned po přihlášení do partnerského prostředí (http://affiliate.mall.cz) - "První kroky s affiliate programem MALL.cz", návod obsahuje detailní popis všech kroků nutných pro vložení různých typů reklam na vaše stránky.
3. CTR, CR, eCPC, eCPM...Uff, co to je?
S těmito zkratkami a vzorečky se budete potkávat velmi často, ale není třeba se obávat. Jsou užitečné a pochopit jejich význam zabere sotva pár minut. Pusťme se do toho:
CTR = míra prokliku = počet kliknutí na reklamu / počet zobrazení reklamy
Je to jeden ze základních indikátorů, jestli vaši čtenáři na zobrazenou reklamu reagují.
CR = konverzní poměr = počet nákupů provedených uživateli, kteří na MALL.cz přišli po prokliku reklamy na vašich stránkách / počet uživatelů, kteří na MALL.cz přišli po prokliku reklamy na vašich stránkách.
(Pozn. v jiných systémech se CR může počítat trochu jinak)
Zjednodušeně řečeno, pokud na reklamu kliknulo 100 lidí, 5 z nich nakonec nakoupilo, bude CR 5%.
eCPC = efektivní cena za proklik = kolik v průměru získáte, pokud uživatel klikne na affiliate reklamu
Za vlastní proklik samozřejmě nezískáváte nic, ale někteří z těch, co kliknou, pak i nakoupí - z těchto nákupů získáte celkem provizi P Kč, pokud kliknutí na reklamu bylo n, pak eCPC = P/n.
Často se toto číslo násobí jedním stem - pak je tedy význam "průměrný výdělek na 100 kliknutí"
eCPM = efektivní cena za 1000 zobrazení = kolik v průměru získáte za jeden tisíc zobrazení reklamy. Pokud zobrazíte reklamu m krát a za nákupy zákazníků získáte P korun provize, pak eCPM = P/m.
Konkrétní hodnoty výše uvedených ukazatelů se mohou (velmi zásadně) lišit u jednotlivých webů. Záleží na tom, co a jak na stránkách propagujete a jaký typ návštěvnosti na stránkách máte - zda jsou vaši čtenáři blízko potenciálního nákupu nebo ne. Pokud jsou, budou daleko lépe reagovat na nabídky - odtud pak plyne mnohem vyšší CTR a CR. Umění získat "tu správnou" návštěvnost resp. identifikovat "tu správnou" nabídku pro vaši stávající návštěvnost je klíčem k úspěšnému nasazení (jakéhokoli) affiliate programu. Pokud se většina vaší návštěvnosti rekrutuje ze studentů středních škol, pak s propagací bílého zboží asi terno neuděláte.
4. Vydělává mi affiliate MALL.cz víc nebo míň než ostatní programy?
Jak porovnáte, jestli se víc vyplatí mít na stránkách affiliate MALL.cz, jiný affiliate program nebo třeba kontextové PPC reklamy?
Samotná výše provize v procentech není rozhodující!
Příklad:
Když prodáte za měsíc 5 chladniček, každou za 10.000 Kč s provizí 2%, bude váš výdělek 1000 Kč.
Naproti tomu, pokud prodáte třeba 15 kusů "úžasného produktu", každý kus za 500 Kč s provizí 10%, bude váš výdělek 750 Kč, tj. méně, přestože jste prodali třikrát víc kusů s pětinásobnou provizí.
Porovnávat podle absolutního výdělku je už o něco lepší, ale stále ne dostačující - na stránkách jste měli 3 týdny nasazen affiliate program X, vydělali jste 300 Kč, od té doby už máte 5 týdnů nasazeny reklamy affiliate programu Y, zatím jsou vaše výdělky 750 Kč, ale v posledních třech týdnech taky vzrosta návštěvnost stránek. Který program je výnosnější?
Doporučit lze porovnání pomocí eCPM - program s vyšší mírou eCPM vám na daný počet zobrazení reklam vydělává víc. Pokud budete brát eCPM jako hlavní měřítko výnosnosti, chybu neuděláte.
Alternativně můžete porovnávat pomocí eCPC - můžete tak poměřit, kolik vám který program průměrně přinese na každých 100 kliknutí.
5. Další zdroje a informace
